Modèle de présentation créative
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Ce modèle vous permet de créer une présentation créative détaillée avec les fonctionnalités d’un tableur. Tous les éléments essentiels sont inclus, des objectifs et des lignes directrices du projet aux budgets et approbations. Il y a de la place dans ce modèle pour de nombreuses informations, mais il peut être personnalisé pour s’adapter à n’importe quel projet, que vous travailliez sur plusieurs livrables ou une seule tâche.
Modèle de présentation créative simple
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Il convient de préciser quelque chose pour la simplicité. Ce modèle de présentation créative offre un aperçu de base pour vous aider à rester concentré et à planifier efficacement. L’utilisation d’un modèle simple pour votre présentation peut vous rappeler de vous concentrer sur les points les plus importants qui doivent être communiqués. La qualité générique de ce modèle le rend adapté à de nombreux types de projets et de paramètres d’entreprise.
Modèle de présentation créative graphique
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Ce modèle de présentation créative est destiné aux professionnels de la conception graphique. Si vous êtes un graphiste solo à la tête de sa petite entreprise, un modèle de présentation créative peut vous aider à créer un précédent de communication claire dès que vous vous adressez à un nouveau client. Ce modèle dispose d’une mise en page simple, facile à lire et à modifier, et comprend tous les éléments importants d’une présentation créative, ainsi qu’un espace pour des notes supplémentaires.
Modèle de présentation créative publicitaire
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Ce modèle de présentation créative publicitaire est concis, mais il couvre tous les éléments essentiels pour la planification d’une campagne publicitaire de marque. Les objectifs, le public ciblé, le ton, les messages et les éléments non négociables sont tous inclus, ainsi que les éléments publicitaires clés. La mise en page de ce modèle permet de rassembler de nombreuses informations dans un espace relativement faible, ce qui peut aider une équipe créative à produire une campagne innovante et efficace.
Modèle de présentation créative de production vidéo
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Planifiez votre projet de production vidéo à l’aide de ce modèle de présentation créative. Il est configuré comme une série de questions visant à aider un client à identifier ses objectifs, ses besoins, ses ressources et ses contraintes. La production vidéo peut être chère et cette présentation créative aborde non seulement le budget, mais aussi les équipements, le personnel et d’autres ressources disponibles. Elle couvre de nombreuses informations — de la qualité vidéo à la planification et à la gestion — afin de s’assurer que le projet se déroule correctement et répond aux attentes des clients.
Modèle de présentation créative à but non lucratif
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Une campagne à but non lucratif peut se concentrer sur l'augmentation des adhésions, l’attraction de nouveaux donateurs, la sensibilisation du public ou d’autres objectifs. Ce modèle de présentation créative est conçu pour fournir des informations détaillées sur une organisation à but non lucratif, ses objectifs marketing, ses appels à l’action et ses exigences en matière de personnalisation. Utilisez le modèle en l’état, ou supprimez ou modifiez les sections qui ne sont pas pertinentes pour votre projet.
Qu’est-ce qu’une présentation créative ?
Une présentation créative est un outil de communication d’une à deux pages qui décrit les exigences d’un projet de marketing ou de publicité, la vision du client pour une marque ou un produit, ses attentes, ses objectifs et ses ressources. Bien qu’on l’appelle une présentation créative, c’est un vrai outil de communication, et la communication est l’un des aspects les plus importants (encore plus important que la créativité) d’une campagne de marketing réussie. Elle permet de s’assurer que toutes les parties prenantes d’un projet sont sur la même longueur d’onde dès le début (cela aide également le projet à se dérouler harmonieusement, à respecter les délais et, finalement, à réussir). Une présentation créative est couramment utilisée dans les agences de publicité et de design comme le « quoi » et le « comment » d’une campagne de marketing ou de publicité, et guide la création d’outils de communication tels que des publicités, des sites Web et des vidéos. Une présentation créative est également un outil utile pour les projets de toutes tailles, pour les designers freelance comme pour les grandes entreprises. Le document est généralement créé par le responsable du compte en consultation avec le client.
Dans le cadre d’une agence, les parties prenantes du projet peuvent compter une équipe marketing, une équipe créative, des cadres et des clients. Pour les designers freelance, une présentation créative est simplement partagée entre le designer et son client. Cela peut être fait dans le cadre d’un entretien, le concepteur posant au client toutes les questions incluses dans la présentation créative, ou à distance, le client remplissant et renvoyant la présentation. Bien qu’une présentation créative constitue une base pour un projet, il s’agit également d’un outil de référence qui peut être modifié au fur et à mesure que le projet avance.
Le non-recours à une présentation créative peut entraîner des pertes de temps et d’argent, une mauvaise communication avec les clients, de multiples révisions à mesure que le projet change de cap et un manque général de clarté de tous les côtés, alors que tout ceci peut être évité en utilisant une telle présentation. Pour qu’une présentation créative soit vraiment efficace, elle doit être développée en temps opportun afin de rationaliser le calendrier du projet, plutôt que d’interférer avec lui.
Pour vous aider à démarrer, voici des modèles de présentation créative que vous pouvez télécharger gratuitement. Vous trouverez des modèles pour la publicité, la conception graphique, les organisations à but non lucratif, et bien plus encore, au format Microsoft Word, ainsi que des modèles généraux de présentation créative pour Microsoft Excel. Nous proposons également gratuitement des modèles de présentation créative dans Smartsheet, une plateforme d’exécution du travail en temps réel qui facilite le marketing et la collaboration par rapport à Excel.
Comment rédiger une présentation créative
La rédaction d’une présentation peut sembler décourageante, mais il s’agit vraiment de recueillir des informations et de les mettre dans un modèle, comme ceux ci-dessous. Pour plus d’informations sur chaque section, consultez « Ce qu’il faut inclure dans une présentation créative ».
- Commencez par un aperçu du contexte de l’entreprise, de la marque, du produit et de son positionnement dans la catégorie.
- Parlez des objectifs visés et des difficultés prévues.
- Décrivez le public ciblé par la campagne.
- Définissez le message principal et les appels à l’action.
- Expliquez le ton du projet.
- Parcourez la chronologie.
- Définissez le budget.
- Passez en revue la concurrence.
- Expliquez la stratégie des médias, y compris les lignes directrices en matière de marketing et les documents de marketing ; si nécessaire, incluez les exigences en matière d’image.
- Terminez avec les coordonnées.
Ce qu’il faut inclure dans une présentation créative
Qu’il s'agisse de créer une campagne publicitaire pour une nouvelle marque, de concevoir un logo ou de développer un site Web, vous avez besoin d’informations. Les informations spécifiques dont vous avez besoin varient selon le projet.
- Vue d’ensemble : Fournissez des informations sur l’entreprise, le service et le produit afin d’établir l’identité du client et de décrire le produit que vous allez commercialiser. Décrivez l’entreprise, et incluez toutes les informations contextuelles pertinentes (y compris les campagnes de marketing précédentes) et tout ce qui concerne leur produit ou service pertinent pour le projet actuel.
- Présentation de la catégorie : Expliquez la perception actuelle du marché de la marque, du produit et de sa catégorie, et comment vous envisagez de l’utiliser pour vendre le produit. Si la marque et le produit sont perçus différemment, comment aborderez-vous cette question ? Pouvez-vous créer un lien avec une valeur ou une idée culturelle actuelle ? L’aspect économique a-t-il un impact (c.-à-d., devriez-vous promouvoir le prix ou le luxe) ?
- Objectifs et défis : Les objectifs doivent être clairement définis, être liés à des indicateurs clés de performance (KPI) et être SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents, limités dans le temps) car ils fourniront un axe pour le reste du projet. Que le client souhaite vendre plus de produits, accroître la notoriété de la marque ou attirer plus de donateurs, ceci doit être clair. Il peut aussi y avoir un appel à l’action. Présentez les défis anticipés et décrivez brièvement la façon dont ils seront relevés.
- Public ciblé : C’est l’élément le plus important de la liste : qui est l’acheteur ou le public visé ? Cet élément peut inclure des informations démographiques telles que l’âge, le sexe, la formation ou le niveau de revenu, ainsi que des informations sur la fréquence d’utilisation du produit ou du service par le client et des données psychographiques sur le comportement et l'avis actuels et souhaités concernant la marque, le produit ou le service. Expliquez la proposition de valeur pour ce groupe. Connaître votre public façonnera le style et les messages de votre campagne.
- Message : C’est là que vous mettez le message principal de la campagne, et généralement c’est un slogan concis. Quelle est l’idée principale de la campagne ?
- Ton : Décrivez le ton ou l’image qui convient au message ou à la marque du client. Y a-t-il certaines couleurs, polices ou images qui aident à communiquer ce ton ? Décrivez le ton, qu’il soit sophistiqué, amusant ou audacieux, et partagez les directives concernant la couleur, la marque et le style.
- Calendrier : Il est essentiel de prévoir un calendrier pour planifier tout projet. S’il existe un calendrier de publicité ou de publication que vous devez suivre, respectez les échéances pour chaque livrable.
- Concurrence : Comprendre la concurrence peut vous donner une idée plus claire du positionnement de votre client sur le marché, ce qui vous aidera à façonner votre campagne. Décrivez la concurrence, ce qu’elle offre et ce qui rend votre client unique en comparaison.
- Stratégie des médias : Dressez la liste des canaux qui seront utilisés, la façon dont chacun sera utilisé et les raisons pour lesquelles ils devraient être efficaces.
- Coordonnées : Compilez des informations sur le client afin que les parties concernées puissent le contacter pour en savoir plus, ainsi que pour savoir qui a préparé la présentation.
Meilleures pratiques pour la rédaction d’une présentation créative
La mise en œuvre des pratiques suivantes vous aidera à faire en sorte que votre présentation soit efficace pour faire passer le message.
- Avant de commencer, assurez-vous d’avoir une bonne compréhension de la marque, du produit, du public cible et du message.
- Le format court permet de distiller le cœur du message et de garder le message sur la marque. Si votre présentation fait plusieurs, pages, continuez à travailler dessus.
- Retirez le jargon, le discours marketing et le superflu.
- Les présentations créatives n’ont pas de format fixe, elles peuvent être centrés sur du texte ou des visuels. Utilisez ce qui vous convient le mieux.
- Les remarques ou les informations des clients peuvent aider à guider l’équipe créative.
- Une analyse SWOT de la concurrence peut être utile dans de nombreuses situations.
- La collaboration entre le client, l’équipe créative, l’équipe du compte et autres acteurs garantira que tout est inclus.
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